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微博写书:为粉丝经济添一把火
        截至上月,首批加入微博写书的3位“大神”——唐家三少、江南以及漫画家周洪滨的作品阅读总量已经超过1800万次,在微博上的讨论量高达3亿次,远超传统网站。
        申请加入作家自媒体平台,在微博上创建、连载小说、漫画等作品,并通过打赏功能获得收益——微博写书为作者带来了一种全新的内容传播与营销模式。
N次方裂变,提升传播“杀伤力”
        快速感应粉丝召唤,并第一时间转发回复——幻想文学作家江南在微博上被称为“互动男神”。最新一期微博写书统计数字显示,5月26日,江南在微博更新的新作《天之炽II》获得了106.4万次的阅读量,达到了当周微博写书单篇作品阅读量的高峰。
        事实上,第一时间收到读者的反馈、传播“杀伤力”强,正是江南最看重微博写书平台的一点。
        今年3月底,江南、唐家三少和周洪滨在微博免费首发的《天之炽II》《斗罗大陆外传》和《异能失控》3部奇幻作品,在短短5天时间内就获得了850万次的阅读量,单篇文章收获逾万次点评。目前3位作者拥有近600万名粉丝,借助微博N次方的裂变传播机制不断扩散作品、吸引更多新读者,作品的知名度和作者影响力得以进一步提升。
        微博写书相关负责人在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,相对于网络文学的“起点模式”,作者影响力的扩大更加依赖粉丝运营,而非依赖文学网站的位置和编辑推荐。
        并且,在江南看来,在图书出版前通过微博和读者沟通情节是个巨大改变。这种新的互动模式有助于作者第一时间收到读者反馈,更好地把握作品脉络与走向。他在登陆微博写书平台之初即发出感慨:如果写《龙族Ⅲ》时看到绘党(《龙族Ⅲ·黑月之潮》中的角色上杉绘梨衣的粉丝)如此势大,“我就不敢杀她了吧”……
打赏机制,开辟营收新渠道
        值得一提的是,基于微博写书功能,网络文学作者不仅可以创建、连载不同形式的作品,还可以通过打赏功能获得收益。
        在传统的网络文学网站模式下,其流量和收入往往会分流到盗版网站和贴吧中去,不少粉丝也追随免费的“盗文”分散到了互联网各个角落。相比之下,微博打赏会直接进入作者的支付宝账户,作者还会收到微博的实时提醒。这种模式间接减弱了文章被盗版的需求,为作者开创了新的收入模式,也让粉丝经济落到了实处。
        微博官方数据显示,网络红人“不加V”两个月时间就收到了10万元的打赏金额。对于3位“大神”的打赏收益,微博写书相关负责人未予透露,但他表示这个数字还在增长。
        微博写书为网文作者提供了不同于以往的写作体验及创新性的内容生产机制,该功能推出后获得了广泛关注,大量用户报名。该负责人表示,目前,微博写书功能暂时采用邀请制,现已挑选了一些在新书创作期的作者参加内测,后续微博写书平台会开放给合作方的作者入驻,如阿里文学等。未来将向更多用户开放,成为微博的基础工具之一。
小试牛刀,发展仍赖良性运营
        微博写书功能推出至今已有3个月时间,3位“大神”的众多粉丝“定期围观、坐等更新”,也收获了不少新读者,应该说小试牛刀的成果初现。不过,作为网文作品发布、运营的一种全新渠道,无论对微博还是对作者而言,这还仅仅是个开始。
        江南在微博更新的两部畅销作品《龙族》和《天之炽》都是采取单行本发布优先的市场操作方式。他坦言,网络发布目前只是单行本的补充,原因就在于其作品的节奏更适合进行通篇阅读,而微博在这方面的感受暂时还没有那么好。“好的单行本,读来应该像电影,一气呵成,连载像是连续剧,电影切成连续剧看,效果自然会打折扣。”
        同时,微博写书的长期良性运营也有赖于作品的及时更新、作者与读者的互动等。微博写书相关负责人告诉记者,提升作品阅读量、增强用户黏性,需要作者一些给力的“技能”,如唐家三少每天更新的高频率;而江南的特点是活跃度较高,经常与粉丝进行互动。
        此外,微博结合每位作者更新作品的内容,为其量身策划的话题,往往对文章阅读量的瞬间提升有明显效果。
 

(文章来源:中国新闻出版网/报